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 　　十几年前，我写过一篇名为《洋酒猛于虎》的文章，主要介绍了进口白兰地和威士忌对国产白酒的冲击，当前大家又一次把关注的焦点聚集到进口葡萄酒对国产葡萄酒冲击的话题上来了。

　　据中国海关总署的统计数据显示，2010年，中国进口瓶装葡萄酒14.63万千升，同比增长了61%；散装葡萄酒达13.7万千升，同比增长了71%。2011年1-3月份，瓶装葡萄酒进口量为5.04万千升，同比增长54.7%；金额为2.69亿美元，同比增长93.4%；散装葡萄酒进口量为3.34万千升，同比增长47.2%，金额为0.35亿美元，同比增长77.5%。汽车解码器 从这些数据中不难看出，进入2011年，中国进口葡萄酒市场依旧保持着高速增长的态势。

　　进口葡萄酒的快速增长，反映出消费者对进口酒的偏爱。原因主要表现在以下三个方面：首先进口酒的高性价比是消费者优先选择的原因。同等价位的葡萄酒，进口酒在品质、口感等方面都优于国产葡萄酒。其次，在葡萄酒文化推广方面，进口酒商做了诸多的工作。比如宣传葡萄酒饮用方法，介绍葡萄酒的产地，宣传欧洲国家的葡萄酒文化，这些文化宣传对消费者的饮用态度有很强的渗透力，文化是产品最大的代言人。第三，体验式营销取得了很好的效果。每年进口酒商在国内频繁地举办各种形式的品鉴会，不管这种品鉴会的规模大小，他们都不遗余力去进行，这种体验式营销从感情上征服了消费者。

　　在进口葡萄酒的冲击下，国产葡萄酒感到了前所未有的压力，在新的市场环境中，国产葡萄酒是否需要调整观念，毕竟现在社会已进入了竞“合”而不是竞“争”的时代。对于进口葡萄酒，曾经吆喝的“狼来了”“与狼共舞”的时代已经过去，汽车解码器 国产葡萄酒企业需要考虑的是如何学习进口酒好的经验，用平和的心态推广葡萄酒文化，改进葡萄酒营销方式，生产出优质酒，以满足消费者的需求。

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