Can their love last forever?

艺术品和奢饰品的结合，他们的爱能够长久吗？

十年来在艺术世界和豪华品牌之间的恋情占据了艺术市场的主导地位，但浪漫可能会冷却。

By Charlotte Burns.

By Ginazhou译

11 December 2012

    有过比这更好的结合吗？艺术品和奢饰品的结合，这两者都是商品但又有一点不同于一般商品，他们都有内在的使用或价值，所以才能成为高价零售的销售对象。这俩个品种是世界上最至关重要的商品，他们都是依赖于世界上最富有的那群消费者购买，所以才能将利润达到顶端，而中间层的消费者只能够支持面包黄油这样的食品行业。但是，“这不等于说这两样东西有史以来就应该绑在一起”荷兰经济学家Olav Velthuis.说：“新生事物的产生并不仅仅要符合逻辑，还需要由涉及到的人决定。”

    目前由艺术品和奢饰品结合的艺术品展览充斥着世界的博物馆和艺术市场，更为关键的是强大的巨头们的对此的评论影响，François Pinault and bernard Arnault, PPR和LV两大奢侈品集团企业的总裁，分别对这些艺术品表示的支持，使艺术品和奢饰品这两个世界变得尤其密切，在过去的一段时间里呈现空前的繁荣。

   “在21世纪你谈论艺术不可能不提到金光闪闪，而奢侈是这一切的中心，艺术家，与每个人向往的一样多，也想要有一架私人飞机，”Gregor Muir伦敦当代艺术学院的主任说。

   当代和现代艺术上亿美元的销售价格，获得国际媒体的广泛关注。同时，艺术家，经销商和拍卖行采取了对艺术作为生意进行业务推广，对艺术家像品牌一样包装，达米安·赫斯特（Damien Hirst ）2008年的拍卖达到了一个典范，艺术家一边嚷着“我内在的美丽纯洁永远”，一边在伦敦的苏富比出现了，艺术家被奢饰品企业直接委托创作，作为对其产品的销售和推广，LV（Louis Vuitton路易·威登）除了直接在公共场所开店，与此同时还在洛杉矶当代艺术博物馆和布鲁克林博物馆，展出日本艺术家村上隆的作品，其先前与品牌合作的展览，致力于并且导致了一系列LV非常昂贵的手袋。

    赚钱已经成为一种艺术形式。

    过剩的经济衰退并未减轻这些现象，因为现在有比以往任何时候都更多的超级富豪，他们有更多的钱。自2008年以后财富的分配发生了转移，高资产净值的个人定义为至少有100万美元的现款资产，这个数字在去年达到历史最高水平，最富有的11百万人，估计持有420000亿美元，根据凯捷顾问公司/ RBC财富管理的报告获得，“当代艺术与奢侈品已联合成为一个新的经济精英的生活方式，”Velthuis说。

   精英的地区不同，消费也在悄悄发生变化，这是由于他们的消费习惯不同。新近富裕的国家比西方较富裕的国家，会花更多的钱在名酒，名表，名车和艺术上。巴克莱财富管理(Barclays Wealth)对世界上最富有的2000人调查发现，阿拉伯联合酋长国18%的受访者承认他们的财富就花在这些领域，紧跟着就是17%的中国人和沙特阿拉伯人，15%的巴西人，而只有9%的美国富人会这样消费。“随着新的资金进来，艺术品和奢饰品将越来越靠近，”Tim Etchells说，艺术香港博览会的创办人之一，也是伦敦新的当代和现代艺术博览会，Art13的创办人。

  “奢饰品总是跟着高端艺术走，因为富人的独特性正是在这里得到体现，”经济学家economist Don Thompson说，政府的财政削减所造成的决口，由奢侈品牌在市场提供的支持补充，而艺术市场已经越来越多的像一个奢侈品市场。

  “我希望我能像对待奢饰品那样，仅仅是给工厂打一个电话，说我需要多加一万个以上的订单，但我不能，因为那个一定不是艺术，而是别的什么” 画廊经销商Larry Gagosian 在“华尔街日报”最近的一次采访中说。经管如此，他也承认，一些艺术家故意多产作品破坏了艺术市场的稳定。事实上，他的画廊模型类似于一个高级时装屋，他们在全球范围内拥有12家分行，大多看起来都像经营时髦的流行产品。

   然而，通过各大品牌公布价格的警告，奢侈品行业的萧条正在蔓延开来，Burberry（巴宝莉）9月份损失了10亿美元，或其股票价值的20%。Mulberry在股价大幅下跌后，该公司上个月宣布了一个盈利警告。两家公司同时指责中国的部分需求放缓，这也一直是艺术市场的增长动力。Burberry的财务总监Stacey Cartwright说，所谓的他所“期望”的中国中产阶层消费者出现了下降。她借口公司的萎缩正是由此造成的。

   这对艺术品交易是一个警告。富人对市场没有太大的影响，中产阶级才是一个健康市场的长期保证。

   耶鲁大学艺术学院院长Robert Storr（罗伯特·斯托尔），也同时指出一个值得注意的严重问题：“艺术家如果要考虑营销的本身，应该三思而后行。当代艺术家Warhol（安迪沃霍尔）有一种本能，他天生就知道如何玩游戏，和如何玩得更天才。以较小的利润在短期看好像是失败，但最后笑的总是银行，从长期来看暴利只是一个名利的白日梦，平均下来还不如一个旧货市场的利润多。”

品牌推广：村上隆（Takashi Murakami）和杰夫·昆斯（Jeff Koons）两个这方面的艺术大师